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丁法章:说说一个老报人的心里话

发布时间:2015年07月30日15小时38分46秒 | 来源:中国晚报网

从1961年我开始在复旦大学读新闻系,读了5年,1966年至1973年,在江西日报干了6年和宜春赣中报干了1年,当了7年记者,然后回到复旦新闻系教书,做了10年教员。1983年以后,在青年报、新民晚报、文汇新民联合报业集团当了19年主编。退休以后,基本上也一直和新闻研究、新闻管理结缘,55年来一直和新闻打交道、学新闻、看新闻、教新闻、管理新闻、研究新闻,所以我觉得,作为一个老报人,还是可以的。

对今天这个题目《晚报的发展战略》我不敢多说。作为一个老报人,我非常体谅现在一线的新闻工作者,包括传统媒体的报纸、广播、电视和新兴媒体的网络工作者,你们的工作前所未有,你们的工作非常辛苦,你们碰到的困难超过历史上任何时期。我虽然不在其位,但是我感同身受,和十几年前我在晚报主持工作的时期相比,现在至少面临四大问题。

第一,我们现在碰到的舆论生态,发生了前所未有的变化。我感觉现在从中央到省市委,包括到地县,对舆论的掌控比任何时期都更加严格,在我主持晚报工作期间,很少接到上面的指示,这个不可那个不行,必须怎样,不能怎样,很少有可以怎样应该怎样,现在上海的每个新闻单位,有时每天接到几道指令,而且这个指令不敢通过网传,怕被人窃取。上海集中了四五十人,每天在审看报纸、审听广播,审看报纸和网络,每天要在中午之前向中央报告,今天这个媒体的导向怎么样,有没有出格的地方,有没有应该发红灯的地方。一个媒体人面对这样的生态环境,非常艰难。

第二,整个社会发生了很大的变化,我们整个社会的诚信大不如前。尽管我们整天在叫,宣传要坚持社会主义核心价值观,但是实际情况怎么样?大家心里有数。我们媒体包括报纸广播电视尤其是网络,公信力何在?和以前相比,在我们广大的受众当中,其权威性包括真实性包括媒体人的形象,怎么样?新闻工作者,尤其是大城市,到一线去采访,所受到的礼遇已经大不如前,我们黄石日报、东楚晚报的同志,你们在这里据说还有比较高的权威性。说明你们的名片还是相当不错的。这个对媒体工作者是最大的打击。

第三,媒体同质化的竞争愈演愈烈。我在新民晚报主持工作时,上海只有20几份报纸,现在有80几份,1992年,新民晚报主持全国晚报年会时,只有70几份晚报。2006年,主持全国晚报年会的时候,100多家,现在全国的晚报加了晚报协会的会员单位有180多家,实际上晚报已经超过200家,至于各个城市所办的都市报,是变相的晚报,它的内容、版式、传播方式和晚报几乎是一样的。包括机关报、传统日报都在向晚报靠拢,都在强调三贴近,做好做足民生新闻、文体新闻。面临的同质化竞争非常严重。

第四,这是最最要命的,从上世纪90年代以来,以信息技术和传输技术为高科技的信息革命,对我们传统媒体工作者形成了强有力的冲击,目前已经到了兵临城下,你死我活的阶段。以网络、微信、微博包括QQ客户端等等新媒体,传播的快捷性、内容的丰富性、传递的通透性,传播的互动性,传统媒体难望其项背,所以它吸引了很多的受众,特别是年轻人,这怎么会不对传统媒体形成冲击呢?基本就是一个你死我活的问题。这个也是我们在十多年以前,一点都没有感受到的。

在这样四个问题前面,我非常理解你们,同情你们,我心里爱莫能助,觉得力不从心。尤其是今天商讨的晚报的发展战略,就是怎样做到新老融合,怎样能够开出一条崭新之路,这个说说容易,国外也提供了多少样本,提供了多少经验,我们的领导从中宣部到省市委领导,讲了许多讲的都非常对非常准确,但是就讲不出到底具体怎么做。有些话玄之又玄。

作为一个老报人,非常体谅你们面临的困难。但是我对以吴刚为旗帜的黄石日报报业集团包括东楚晚报的同志们,我也充满信心,对东楚晚报,我早有了解,1995年创刊,开始并不景气,1999年,吴刚同志振臂一呼,断然决定承包。短短半年之内,东楚晚报发行量从4000到2万,广告创收从60万到200万。所以人们都刮目相看。

他们的经验很简单,3条。第一,定位准确。第二,有火一样的办报激情。第三,有一往无前的团队精神。

导向为先,内容为王,受众为本,采编为宝。这四句话,还是能够解决问题的,强调内容为王,受众为本,采编为宝。办好报纸关键在人才,现在新闻界的悲哀是留不住人,新闻专业的研究生、大学生好多不是办报,都去当白领、蓝领去了,到企业去了,非常可悲,新闻职业再也不像若干年以前,人们心向往之,这也是一个新的问题。

当年东楚晚报的成功,包括现在以黄石日报为主,多种传播渠道立体化传播格局已经形成,东楚晚报都有四五个报纸,有网络,已经很不错了,我对黄石日报报业集团,对日报和晚报很有信心。参加会议,感觉这里是另一番新境界,报人的品格,精神难能可贵。明天更好更远大更令人鼓舞。

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